买文创，正在成为一种生活方式。
什么是文创？通俗来讲，文创就是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。
追溯历史长河，文创的精髓早在新石器时代便有迹可循。记者翻阅资料发现，古玩中专门有一类叫“巧器”，即今天的“文创”。例如，甘肃玉门出土的新石器时代人形彩陶罐，乍看上去没什么特别，但这并非一个普通的人形陶俑，它实际是个罐子。
甘肃玉门出土的新石器时代人形彩陶罐
如今，随着国风国潮的兴起，颜值高、设计巧、有格调的文创产品令人爱不释手。无论是在景区、博物馆，或者是书店、咖啡店，总能看到它们的身影，吸引着一大批年轻人驻足挑选。
在海盐，这座历史悠久、人文底蕴深厚的城市，也不乏有许多文创产品出现，它们也正以独有的文化韵味和创新活力，在文创产业的浪潮中乘风破浪。
从细腻的手工纸扇上绘制的古城风貌，到以当地传说为灵感设计的精致茶具，每一件作品仿佛连接着过去与未来，让人们在把玩间便能感受到这座城市的温度与故事。在近日的2024“浙派好礼”文创产品和旅游商品评选活动上，海盐更是有四款产品获奖，这也成为了海盐文创产业发展的生动注脚。其实，这也不是海盐文创第一次“出圈”，那么它究竟有何魅力？
图源：视觉中国
带得走的江南风雅
在审美层面，海盐的文创展现出独具特色的艺术造诣与审美追求。
例如本次获奖的绮园幽梦文创产品系列，此系列产品由海盐彩逸工艺丝制品有限公司选送。这套产品以“丝绸”和“茶”为灵感，将“绮园”与“南北湖茶叶”相结合。同时，还增加了真丝折扇、办公套装2个设计品类。
而设计灵感源自海盐绮园，是国家4A级旅游景区和第五批国家重点文物保护单位，江南典型私家园林风格，始建于清代。
绮园的美，不仅在于其外在的精致与和谐，更在于它所承载的文化内涵与历史底蕴。这里曾是文人雅士吟诗作画、品茗论道的地方，每一砖一瓦、一草一木都蕴含着深厚的文化底蕴。
游客每每来到绮园，无不被精巧的布局、曲折的回廊、错落有致的假山池沼吸引。
“这次设计提取了绮园十景中具有代表性的几处景点，通过手绘插画的细腻笔触，努力让每一处景致跃然于产品之上。”海盐彩逸工艺丝制品有限公司设计师张海亭告诉记者，在从产品到包装，她也下足了功夫，多次来到绮园取景，整个设计大概花了半年之久。
“整个包装图案部分以简约的山水、茶杯、祥云为元素，运用镭射烫金工艺，给人简洁、精致、高档的感觉。”记者仔细观察包装，“丝”与“茶”的字体设计充满时尚、现代气息，字体周围的中式花边呼应着“绮园”logo，整个包装以米色与绿色相结合，给人放松的舒适感。
将美景融入文创，这种“带得走的风景”，让文化的传播不再局限于地域限制，而是跨越千山万水，连接起每一个热爱生活、追求美好的心灵。
在传统村落找寻现代生活美学
在保留传统美感的同时，也要考虑现代人的生活方式与需求，让传统文化以更加贴近人心的方式融入日常。
海盐澉浦朱家门人文底蕴浓厚，先后被列为浙江省历史文化村落、浙江省第一批传统村落。古朴静谧的气质吸引了一批文化名人陆续入驻，比如思想学者金纲、著名画家冯鸣……
2020年4月，诗人白地入住朱家门，她对这三栋建造于上世纪70年代的老屋很有情感，并给这里取名“白地三影”。后来，这里逐步转化成了一个多元的创业空间——不仅是一个工作室，也是一家文创店。
工作室步入正轨后，白地开始筹备的第一个文创产品就是行走海盐系列。春到南北湖，夏至跨海大桥，秋来绮园，冬看朱家门。春夏秋冬，海盐都各有去处。
“澉浦古韵画乡书签是我们主打产品之一，以美丽乡村精品线为创作灵感，该套书签在金丝楠木、刺猬紫檀、大叶楠等原木木片上分别雕刻以澉浦元素，加以黄杨木等装饰，使得书签木香阵阵。”白地说。
除了书签，白地还搭配制作了香樟木条、原木杯垫、旅行筷盒，“有需要、用得起、可传递”是她做文创产品最初的创作理念。在白地的文创作品中，我们不仅仅能看到图案的巧思与文字的灵动，还能看到创作者对受众切实需求的尊重。
不仅如此，白地邀请金纲，书法写下“朱家门”三字，印在茶杯上；将自己所写的文字搭配冯鸣所画《堰上春秋》，制成书签、雨伞、鼠标垫……
“因为我们的目的相同，都是想留下这份土地最宝贵的部分，让更多的人看到它。”白地说。
红船载梦 触动人心之美
除了好看、实用，产品本身存在的内涵也尤为重要。
通过深层次的情感共鸣，让文创产品能够跨越时空界限，触动人心。嘉兴盐田织彩文化创意有限公司位于海盐百步，以“一线一梭织万物，一经一纬织世界”为理念，专注于数字化纺织的技术创新和文创工艺。
公司推出的“织锦红船车载香薰”伴手礼、“千年古县·海盐系列”织锦琉灯套装在今年双双获奖。其中，“织锦红船车载香薰”的设计灵感源自嘉兴的标志性景观——南湖红船。
设计师巧妙地将“五彩香囊五色嘉兴”的概念融入产品之中，色彩选取上精心挑选了代表嘉兴独特风貌的五种色彩，既展现了城市的五彩斑斓，又寓意着嘉兴人民丰富多彩的生活面貌。
而图案设计上的点睛之笔，无疑是那艘以金丝精心织造的红船，它不仅象征着中国革命的启航地，更承载着嘉兴人民对美好生活的向往与追求。
“千年古县·海盐系列”织锦琉灯套装，则运用了“全彩织锦”工艺织造和海盐滚灯制作技艺，将“千年海塘”和“海盐滚灯”相互融合，以小巧玲珑的身姿“出圈”，讲述着这座千年古城的优秀文化记忆。
“这个系列我们是以海盐文化为灵感，将‘海盐滚灯’和‘千年海塘’为符号，用全彩织锦工艺织造来讲诉这座千年古县的优秀文化记忆。”公司负责人席莉娟说，“接下来我们也会开发更多富含地域特色的织锦文创产品，更好地传承及弘扬海盐文化。”
值得一提的是，今年年初，中国丝绸博物馆与嘉兴盐田织彩文化创意有限公司联名开发的丝绸之路周系列文创产品，入选外事礼品展厅、网站，现已被我国驻日本、法国等多个国家使馆及代表处选定为对外交流产品。
文创产品的出圈密码，重在文化内核和创意巧思的双重支撑，保持造物的匠心是关键。怀着好奇和期待，我相信未来会有更多的文创好物点亮我们的生活。
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